마케팅의 대가 세스 고딘은 브랜드란 '소비자가 다른 상품 또는 서비스가 아닌 특정 브랜드를 선택하게 하는 일련의 기대, 기억, 스토리, 관계'라고 정의한 바 있다. 그렇다면 퍼스널 브랜드란 무엇일까? 이 글은 Shopify 블로그의 What is a Personal Brand?를 읽고 간략히 정리한 글입니다. 퍼스널 브랜드란? 퍼스널 브랜드는 자신을 전문화된 방식으로 표현하는 것으로 개인의 스토리, 특성, 가치를 기반으로 목표로 하는 대상과 상호작용하는 것이다. 퍼스널 브랜드는 '당신은 누구이며, 무엇을 상징하며, 어떤 가치를 커뮤니티에 제공하는가'와 밀접하게 관련된다. 퍼스널 브랜드 구축 방법 퍼스널 브랜드 구축에서 가장 중요한 것은 '스토리'다. 그러나 자신에 관한 모든 스토리가 브랜드가 될 수는 없..

어떤 브랜드는 왜 인기 브랜드가 되고, 또 어떤 브랜드는 외면 당할까? 수 억을 들여 만든 광고는 왜 망하고, 몇 십만원을 들여 대충 만든 광고가 성공하는 이유는 무엇일까? 이러한 상황을 이해하려면 오늘날 소비 문화를 주도하는 MZ 세대를 이해해야 한다. * 이 글은 책 《 지금 팔리는 것들의 비밀 》을 읽고 작성한 글입니다. MZ 세대란? MZ 세대는 1980년대에서 2000년대 사이에 태어난 밀레니얼(M) 세대와 1990년대에서 2000년대에 태어난 제트(Z) 세대를 함께 일컫는 말이다. 국내 인구는 1,700만 명 정도 되는데, 국내 소비의 절반 가량을 차지하고 있다. MZ 세대는 오늘날 소비 '문화'를 이끌어 가고 있는 이들이며, 기업들은 이러한 MZ 세대를 공략하기 위해 고군분투하고 있다. 마켓..

북스톤 출판에서 나온 우승우 저자의 《 창업가의 브랜딩 》을 읽었다. 뒷부분에서 인터뷰가 반복되는 부분은 조금 아쉬웠지만, 전반적으로 브랜딩에 대해 여러 기업들의 인터뷰와 인사이트를 살펴볼 수 있는 책이었다. 브랜드란 무엇인가? 브랜드에 대한 많은 정의가 있지만, 자신의 브랜드를 객관적으로 살펴보는 방법 중 하나는 '소비자가 해당 제품이나 서비스를 이용한 다음 기억하게 되는 느낌'이라 할 수 있다. 따라서, 브랜딩이란 '소비자가 자신의 제품과 서비스, 회사에 대해 어떠한 인상을 갖길 원하는가?'로 정리할 수 있다. 만약, 이 질문에 제대로 답할 수 있다면, 해당 브랜드는 '절반은 성공한 것'이라고 저자는 말한다. 브랜드라는 과정 책에는 한국의 29CM, 프릳츠, 마켓컬리, 우주, 로우로우 등의 성장하는 ..

스타트업. 어떻게 해야 성공할 수 있을까? 정부와 언론은 성공한 스타트업 대표들의 파란만장한 스토리를 아름답게 각색(?)하여 많은 이들의 도전 의식을 고취시킨다. 그런데, 2008년 온라인 선물가게 그로멧을 창업했던 줄스 피에리는 다음과 같이 말했다. 언론에서 말하는 스타트업에 대한 환상은 잊으세요. 대부분 거짓말입니다. 스타트업 중 절반은 1년 안에 망합니다. 스타트업 하지 마세요 스타트업 성공 방정식을 이야기해줄 것 같은 이 책의 저자는 책의 곳곳에서 '스타트업하지 마세요.'라고 말한다. 이는 단지, 시간을 낭비하는 가벼운 실패가 아니라 사업 자금 또한 함께 낭비하는 큰 실패가 될 수도 있기 때문이다. 무엇보다도 스타트업의 종착지라할 수 있는 화려한 투자 유치 후, 기업 매각에 이르는 과정은 무척이나..

부자가 되는 일은 쉽지 않다. 그런데, 부자가 되려고 진짜로 노력해 본 적이 있었던가? 부자는 어딘가 탐욕적이고, 이기적인 존재로만 비쳐졌던 시절이 있었다. 그러니까, 돈을 좇는 것은 정말이지 잘못된 삶의 방향이라는 비난이 가득했던 때가 있었다. 시대가 변한 걸까? 사람들은 너도나도 부자가 되고 싶어하며, 돈이야 말로 인생을 윤택하게 하는 제일가는 수단이라는 것을 적극적으로 인정하게 되었다. 그래서일까. 요즘, 돈에 관한 책들이 엄청나게 쏟아지고 있는 것은. 책 을 흥미롭게 읽었다. 결론적으로 이는 부자와 돈에 대한 무조건적인 찬양과 신비화는 아니었다는 점에 점수를 주고 싶다. 저자가 말하는 부의 추월 차선 저자는 '차선'이라는 용어를 통해 꽤나 분명하게 인도, 서행 차선, 추월 차선으로 사람들의 삶과 ..

창업을 준비하면서 걱정되는 부분은 과연 내가 판매하고자 하는 제품을 고객이 구매할 것이냐 하는 것이다. 아직 제대로된 브랜드도 없고, 상품에 대한 후기나 신뢰 또한 없는 상황에서 고객에게 물건을 판매하려면 어떻게 해야 할까? 브랜드와 마케팅에 관한 신사임당님과 노희영님의 인터뷰 영상을 짧게 기록해 둔다. 이는 어느 정도 자금 규모가 있는 회사가 브랜드를 출시하고 물건을 판매하는 과정이기에 적은 자본으로 창업을 하는 경우와는 조금 거리가 있을 수 있지만, 몇 가지 근본적인 인사이트를 얻을 수 있었다. 사고 싶게 만드는 방법 현장에 답이 있다. 현재 사람들이 무엇을 좋아하는지, 무엇에 관심이 있는지 파악해야 한다. 현재 베스트셀러는 무엇인가? 신제품을 개발하라고 했다고 발명을 하려고 하면 안 된다. TOP ..